1-1 什麼是NFT？
如果要挑選2021年的代表詞彙，最近紅翻天的非同質化代幣（NFT）應該能成功上榜吧？ 2021年3月，數位藝術家Beeple的NFT 集錦作品〈每一天：最初的5,000 個日子〉在國際拍賣行佳士得拍出了6,930萬美金（折合台幣約19億元）的天價，引發全球NFT 熱潮。「Beeple」在短時間內成為NFT代名詞，搞不好不久後會出現「Beeple 化」這種新興形容詞。優步（Uber）延伸出的「Uber 化」一詞，帶來了「隨選服務」（on-demand）的廣大市場，透過NFT 擴散的代幣經濟，「Beeple 化」早晚會到來吧？
除了Beeple，還有不少名人高價出售NFT作品，蔚為話題。小眾市場NFT原本被視為加密市場早期採用者的興趣愛好，一眨眼成為了全球化現象，令人驚奇。這裡先簡單敘述NFT的特點，後面會再詳加說明。NFT不是單純的藝術作品，它具有將無形與有形資產「代幣」化，提高收藏價值，增加交易便利性的特性。現今的市場正在尋找利用其特性，實現多元化產業結合的最佳切入點。以音樂產業為例，美國歌手琳賽．蘿涵（Lindsay Lohan）在2021 年發行了第一首NFT 新單曲〈Lullaby〉；美國搖滾樂團里昂王族（Kings of Leon）用NFT形式出售了「黃金門票」（終生實體演唱會前排座位門票），成為熱門話題。如同這些例子，許多音樂人通過NFT創造新的收入來源，嘗試和粉絲們進行更直接的交流。
如Nike、Gucci、eBay 等身處此一潮流中心的全球企業，也都積極引入NFT，進行實驗性嘗試。此外，像是美國知名企業家同時也是NBA球隊達拉斯獨行俠（Dallas Mavericks）的老闆馬克．庫班（Mark Cuban），與數位行銷暨社群媒體先鋒蓋瑞．范納洽（Gary Vaynerchuk）等具有影響力個人投資者，也表現出對NFT的高度關注，加速推動NFT 熱潮。
當然不是所有人都對NFT 現象抱持肯定態度，NFT的基本問題還是一直被重複問起，那就是：「為什麼要花錢下載可以無限複製的數位檔案？」NFT相關搜索關鍵詞中常見的環保議題亦不容忽視。此外，也有人提及2017年席捲全球的ICO 惡夢，憂心NFT不過是另一次短期熱潮。
NFT的定義
受到萬眾矚目的NFT究竟是什麼？原本一提及區塊鏈，大家會最先想起比特幣等加密貨幣，如今NFT成了最夯話題。人們最常掛在嘴邊（即使不清楚正確意思）的陌生單詞就是「不可替代」和「代幣」。大家聊得如此起勁的NFT 到底是什麼？
讓我先為各位介紹最常聽到的NFT定義。
定義1：NFT是對特定資產的獨特性所有權。
第一個定義扼要明快，點出了重要的「所有權」。NFT確實帶來了數位資產所有權的重大革新，但這個定義尚有不足。因為它沒有說明到NFT中的「T」，也就是「代幣」（Token），這會讓閱讀的人無法正確理解NFT機制（我們會在後面的章節詳細說明NFT與所有權）。
我們再來看其他定義。
定義2：NFT從根本上改變人們的「所有」與「交易」的生活模式，是替多種產業帶來巨大變化的加密代幣。
第二個定義是NFT相關的行銷文案常見內容，會是讓閱讀的人對未來充滿期待的好文章。不過，它沒有明確解釋代幣如何從根本上改變人們的生活。假如閱讀的人不懂「可替代」和「不可替代」的重要概念，就無法完美地理解NFT。（當然，如果有人問起NFT相關問題，你給出這個答案，很有可能會被當成有遠見的專家。如果你確信提問者不會打破砂鍋問到底的話，我推薦你結合第一個與第二個定義作為臨時答案。）
首先，我先整理一下兩個關鍵詞：不可替代性與代幣。
• 不可替代性
不可替代性代表個體有獨特性，是不可被替代的，像是：畫作、汽車、房子和土地等等。舉例來說，如果你把車子借給朋友，你會希望收回「借出去的那一輛車」。因為每輛車都具有獨特性。反之，可替代性（Fungibility）代表個體特性的本質是無區別的，也就是說在特定資產上，個體之間可以相互取代。舉例來說，法定
貨幣是可替代的，因為任意兩張1萬元韓元紙鈔都是一樣的，它們可以互相替代，也不會影響到其價值。作為以交換媒介為目的而產生的資產，其可替代性被視為必要因素。
• 代幣
存放在區塊鏈上，能標記某個特定數位資產。而把本人相關資產的所有權利用區塊鏈技術鑄造成可交易的代幣，就叫「鑄幣」（mint），其資產型態不限。比方說，只存在虛擬世界的資產（數位藝術作品、數位音樂、行動票券等），以實體存在的資產（在畫廊展示的藝術作品、黃金、建築物等），以及概念上的資產（投票權、關注度、名聲等），全都能轉換成區塊鏈代幣。如果你幫家裡的寵物烏龜拍照，用JPEG 檔存到筆記型電腦裡，然後把這個檔案上傳區塊鏈。這時，你的實體資產「烏龜」就會被代幣化。烏龜照片檔會擁有區塊鏈上的「唯一識別碼」（Unique Identifier），並標記出該檔案的後設資料（metadata）。
• 最終定義
NFT是在區塊鏈上標記特定資產的數位資料。每一顆NFT都擁有獨特性，是不可互相替代的代幣。
由於區塊鏈技術的特性，一旦生成NFT就不能刪除和變造， 所以，NFT被應用為相關資產的正版證明（Certificate ofAuthenticity），也能作為所有權證明書（Certificate of Ownership）。NFT能賦予無限複製的虛擬資產（例如：數位藝術）「稀缺性」，是一項重大革新。
NFT跟以太坊、去中心化儲存網路Arweave一樣，利用以開放型分散式帳本（distributed ledger）技術為基礎的平台生成，優點是人人都能簡單地對自己的數位內容進行正版認證與所有權認證。如果創作者通過NFT交易市場拍賣（drop）自己的NFT，買下該NFT所有權的買方可以到二手市場轉售所有權，該NFT每次被轉賣時，原創者會得到自己指定的相應比例收益。
數位所有權的重大改變
隨著NFT技術的登場，數位所有權的概念和原理有了巨大變化，許多人得以用新的方式，將創作換取金錢報酬。NFT另一項優點是，它不需要專業仲介，創作者可以和大眾與購買者進行直接接觸。這使創作者能從事更自由、更具實驗性的創作活動。該說是數位所有權的重大改變帶來了創作生態的革新嗎？不僅是數位藝術，還有NFT收藏品（collectible）、運動和遊戲等各種商業數位文化市場整體展望也都很樂觀，尤其是最近備受矚目的元宇宙（Metaverse）和NFT的相遇，更被期許成為NFT市場的未來原動力。因為NFT是使用者私有資產的證明，也是使用者在元宇宙中進行的經濟活動的最佳證明工具。
各位請想像一下：你在元宇宙裡蓋了一間畫廊，用NFT掛上了幾年前在義大利獨自旅遊時買下的鄉下麵包店老闆的畫作。有許多虛擬分身聚集在畫作前，欣賞你的美好回憶。如果其中一位虛擬分身購買了這幅NFT作品，作為原始創作者的麵包店老闆會得到一份美好的禮物——「專利授權金」。你走出畫廊閒晃了一陣子，月光下從某處傳來了陌生的旋律，是某個義大利傳奇樂團的歌曲，不同樂器的樂譜分別被代幣化，根據購買者的選擇，隨時都能以全新的旋律和節奏重新組合、重生。像這樣超越時空促成的意外共同創作瞬間是如此珍貴。NFT準確打破實體與虛擬的界線，人人都能成為創作者與觀眾，而我們現在才剛淺嚐到它的無窮潛力。
儘管提起虛擬資產，大眾最先想起的往往是數位美術品或數位專輯等藝術作品。不過仔細想想，其實虛擬資產已深入日常中，像是儲存在筆電裡的眾多照片和文章、某些表演的數位門票、個人網站網址、推特帳號等，這些都是虛擬世界中的一部份，也是我的資產。我們通過NFT改變了數位所有權，無異於改變了我們的整體日常生活模式。這讓人不禁好奇人類的創造、消費與共享的所有行為今後將如何改變。
3-1 NFT市場平台比較
市面上有著各式各樣的NFT市場平台，本章將探討在最基本且經典、用以太坊為基礎的市場平台上如何交易NFT。現今大部分的NFT市場平台都使用以太坊上依ERC-721標準協議發行的代幣進行交易，也更容易進行比較分析。
用以太坊為基礎的NFT市場基準有很多，但大體上可依使用者能否透過該平台直接製作、出售NFT分為使用者生成（user-generated）市場與非使用者生成市場，各市場交易的項目涵蓋藝術品、收藏品、遊戲、分散型金融商品、功能型代幣（擁有某項服務使用權限的代幣）、元宇宙、運動等，這些項目的區分在某種程度上而言並不嚴謹。舉例來說，就像之前曾提到過的加密龐克，要分類為收藏品還是藝術品便眾說紛紜，而本書為方便說明，將比照現今社會上通用的區分法，例如加密龐克比起藝術品，更常被認為是收藏品。
使用者製作的NFT市場
使用者製作的NFT市場主要交易圖片、音訊、影片型態的作品，依照其「開放」的程度，分為無需許可型（permissionless）、半遴選型（semi-curated）、完全遴選型（fully-curated）等三類。
• 無需許可型的NFT市場
任何人都可以在無需許可型的NFT市場輕鬆上傳媒體檔案後，以ERC-721或ERC-1155協議型態發行代幣，具代表性的例子有Rarible、OpenSea、Zora等，可交易代幣化後的藝術品、虛擬土地、收藏品、遊戲與歌曲。每個市場可交易的項目或使用者介面都有些不同，使用者們依想瀏覽或交易的項目去選擇最適合的平台即可，像這樣可自由選擇的趣味就是無需許可型市場的優點。
無需許可型市場也以進行各種宣傳方式聞名。舉例來說，Rarible會分配名為$RARI 的平台治理代幣給每週參與交易的使用者，以鼓勵繼續使用平台，並讓他們擁有參與平台治理決策的權力。使用者們能使用獲配的$RARI購買NFT，或在Uniswap等以去中心化加密貨幣交易所聞名的網站兌換成以太幣，在這點上被評為相當成功的推廣模式。
• 半遴選型的NFT市場
半遴選型的NFT市場以交易藝術品NFT為主，特徵是需要受到某人邀請或取得許可，才能上傳作品。這種市場的代表案例為Foundation與Blockparty，想在Foundation 中銷售作品的創作者，需要先取得可邀請其他創作者的邀請碼後，才能打開進入Foundation的大門；而Blockparty的特點是創作者們可以在線上建立屬於自己的商店（storefront），透過規定的註冊與本人認證程序，創作者們可透過自己的商店展示、銷售NFT作品。與無需許可型市場比起來，因為符合進場資格的創作者有限，在收藏家的立場來看，藝術作品相對水準較高是它的優點。
• 完全遴選型的NFT市場
完全遴選型的NFT市場平台代表案例有SuperRare、Nifty Gateway、Crypto.com等，這些平台將藝術品NFT交易專業化，因為只有被遴選到的創作者才會被賦予上傳作品的權限，作品水準整體上來說很高。但因申請者數多，造成遴選過程需要花比較多時間，僅以特定創作者與收藏家為對象經營的這點，可說酷似傳統藝術市場中的藝術展覽館。
非使用者製作的NFT市場
非使用者製作的NFT市場平台如其名，被設計成使用者只能購買特定區塊鏈公司發行的NFT，其特點是公司已經事先定好可交易的NFT數量，並擁有活躍的Discord 社群與推特粉絲。由於以公司為中心，主要交易NFT收藏品，尤其是像加密龐克這樣見證NFT市場的誕生與發展的元老NFT專案們，因其所具備的獨有特徵、外型、稀缺性，讓收藏家們狂熱追捧。目前最受歡迎的NFT收藏品有加密龐克、謎戀貓、Meebits、Avastars 等。
代幣化的運動收藏品是最近非使用者生成的NFT 市場中最盛況空前的交易項目之一，具代表性的市場有NBA Top Shot與Sorare。自2021年初便已佔據媒體版面，目前仍然展現驚人交易量的NBA Top Shot，是NBA與Dapper Labs一起推動的的平台，讓NBA粉絲們可以收集並交易NBA精彩瞬間的影片，因擁有當收集到特定數量的精采瞬間影片即可獲得相應報酬的遊戲元素，會讓使用者不停繼續交易。Sorare是讓足球粉絲可交易官方認證NFT球星卡的平台，使用者若收集到一定數量的球星卡可獲得獎勵，並在名為《SO5》的虛擬足球遊戲中以球隊經理身分去經營球隊。NBA TopShot與Sorare已成為全球備受矚目的NFT 運動收藏品市場。
另一個無法不提到的市場就是遊戲，特別是像《Gods Unchained》、《Axie Infinity》、《F1 Delta Time》等Play-To-Earn遊戲，是最近炒熱NFT 市場的熱門話題。Play-To-Earn就是「邊玩邊賺」，是遊戲中的資產轉換為現實資產的市場，使用者（遊戲玩家）可以將轉為NFT 型態的遊戲裝備帶到像OpenSea這樣無需許可型的NFT市場兌換成加密貨幣。像這樣可以透過外部交易所將遊戲內裝備換為加密貨幣，最終可兌現的這點，是和目前線上遊戲最大的差別。特別是最近掀起熱潮的《Axie Infinity》，是透過名為Axie的角色進行遊戲，對於全球許多因新冠肺炎疫情而經濟面臨困難的人，成為重要的（有時是唯一的）收入來源。在NFT走向超越國界、形成文化共同體的現在，我們必須思考如何將其社會影響力擴散到更好的方向上。NFT在短時間內成為主流，並且更重要的是，已發展成反映、領導時代精神的數位微觀經濟。
4-1 如何評鑑NFT的價值？
要評鑑NFT的價值與金額是一件很難的事。市場潮流總會隨著時間變動，人們的喜好也會改變。一開始大家還覺得很新穎的藝術素材，有可能會一下子就覺得過時。一開始無法吸引大眾興趣的作品，也有可能遲來地發光發亮。尤其是NFT藝術價值評鑑是一個非常困難的領域，哪些作品有人氣、有價值，這都取決於收藏家們的主觀判斷，而且在許多方面上會隨著市場的共識而改變。
為了更深入了解如何在主觀與社會共識之間巧妙地評鑑NFT藝術的價值，並且試著從人文角度分析，我們對這一領域的名人們進行了獨家專訪。從與七位世界級NFT創作者及收藏家的訪談中發現了一些明確的事，那就是作品行銷與交易上有三個非常重要的關鍵字：思考模式、故事與稀缺性。
思考模式&故事
如果你是NFT 創作者的話，以正確的思考模式創作是件重要的事。如果你是在看到許多巨額的NFT交易後，單純地認為NFT是個能輕鬆賺到快錢（quick money）的手段，那你會很難收穫美好的果實。因為身處藝術與商業的緊張界線上，需要透過自身的故事將身為藝術家的真實情感傳達給收藏家們。
這裡提到的「故事」不單指文字而已，它同時可以藉由作品題目、作品說明來直接向大眾說故事（storytelling），也可能是作品本身散發出的獨特藝術氛圍，又或是能與鑑賞人共享的細膩情感。為了在這本來就有數萬個作品、而且每分每秒都有新作品上傳的NFT叢林裡吸引鑑賞人的青睞，這些作品就必須要有屬於自己的獨特故事。
請你想一下自己想透過作品和這個世界分享什麼故事。不是跟隨一時的潮流，而是作為加密藝術家，將你本身的特性調配成色彩鮮明的故事。說故事不是單方面的行為，在作品交易後，創作者仍可持續與收藏家聯絡、補充自己的故事細節。此外，它還有一種魅力，那就是能在各種社群網站上與大眾對話，為大眾所熟悉的藝術風格添加了新鮮感。
稀缺性
接著我們來思考作品的稀缺性。誠然，對於「直到賣掉之前要不停鑄造」這種所謂量產的誘惑，我們很難說它一定是不好的行為，因為短時間內上傳許多作品確實可以讓創作者快速獲得市場（收藏家們）的回饋。尤其當你是新人創作者的時候，這會幫助你抓到往後自己藝術上的發展方向。但是NFT是個相當重視獨特性與稀缺性的世界，如果能反映你自身獨特性的作品已在市場廣傳開來的話，那繼續量產對於你的每個作品價值，或更進一步來說，連你的品牌價值都會有很大的下降風險。所以，不時有創作者（尤其是中間層的創作者們）向持有自己過去NFT作品的收藏家們買回自己作品並銷毀的情形。雖然稀缺性不保證能提高價格，但是讓人們狂熱追捧NFT的原因，正是其具有的稀缺性。
